Интернет впервые обошел телевидение. По доходам от рекламы

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные экспертного исследования развития рекламного рынка страны за первые три квартала 2017 года. По данным исследования суммарный объем рекламы превысил отметку в 285 млрд. руб., что на 14% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Если рассматривать динамику только 3-го квартала, то она оказалась еще выше, составив 16%.

«Судя по вполне реалистическим прогнозам, рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума, ориентируясь на объем в размере 400 млрд. руб., - сообщил Президент АКАР Алексей Ковылов, комментируя эту информацию. - Таким образом, он уверенно претендует на 5 позицию в европейском рейтинге, приближаясь к объему рынка Италии. Фактически, можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии».

Эксперты особо обратили внимание на специфику российского рекламного рынка, которая заключается в концентрации инвестиций в двух рекламных сегментах - телевидении и интернете - составляющих более 80% от его общего объема. По итогам 9 месяцев этого года сегмент интернет-рекламы увеличился на 23% до 115-116 млрд. руб. и впервые обогнал сегмент телевидения. На телевидении объем рекламы за этот же период возрос только на 13% и составил 116-117 млрд. руб. При этом реклама на основных каналах выросла на 12% (до 112,5-113,5 млрд руб.), а реклама на нишевых каналах - на 42% (до 3,5 млрд руб.).

На радио объем рекламы за данный период составил 10,3-10,5 млрд. руб., прирастив 2%. Сегмент out-of home (наружная реклама, indoor реклама, а также реклама в кинотеатрах) увеличился на 9% и составил 31,1-31,3 млрд руб.

В тоже время реклама в печатных СМИ за январь-сентябрь упала на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: её объем снизился до 12,4-12,6 млрд. руб. Сильнее всего сократилась реклама в специализированных рекламных изданиях - на 45% (до 1,6-1,7 млрд руб.), реклама в газетах упала на 3%, до 3,4-3,5 млрд руб. Лишь глянцевые журналы смогли сохранить уровень прошлого года в 7,3-7,4 млрд. руб.

Данные по объему интернет-рекламы были подготовлены АКАР совместно с комитетом по исследованиям IAB Russia. Президент IAB Russia, директор по развитию сервиса ADFOX компании Яндекс Борис Омельницкий отметил, что информация по сегменту интернет-рекламы является предварительной и может быть скорректирована по итогам года.

«При этом мы видим, что сегмент интернет-рекламы продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии: +23% и по итогам трех кварталов почти догоняет сегмент телевизионной рекламы. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен такими сегментами как видео-реклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance - инструменты», - сказал он.

Борис Омельницкий отметил, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России преимущественно молодежь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста как в крупных, так и в небольших населенных пунктах. Таким образом для крупнейших рекламодателей интернет и телевидение являются взаимодополняющими рекламными носителями, а не конкурентами.

В целом эксперты отмечают, что ситуация на рекламном рынке достаточно благоприятна, и в следующем году, возможно, общая динамика по рынку останется высокой.

 

Агентство СЗК

Мнение эксперта

Фото: Солдаты испанской «Голубой дивизии» на оккупированной советской территории

Джордж Оруэлл в своей знаменитой антиутопии «1984» озвучил несколько тезисов, которым пользуется пропаганда в выдуманных им государствах для тотального оболванивания граждан. Один из них гласил: «Война — это мир, свобода — это рабство, незнание —…

Интервью

Михаил Делягин: Данные Росстата об экономическом росте или фальсифицированы, или искажены

Сегодня россияне живут словно бы в «королевстве кривых зеркал». В стране началась так называемая пенсионная реформа, главный смысл которой выразился в увеличении пенсионного возраста; повышен НДС; растут объём и количество государственных поборов и налогов; увеличиваются…

Коротко

Александр Максимов о том, что запрет на покупку дорогих автомобилей для чиновников подорвет моральные устои россиян

"Давайте, знаете, на секундочку, задумаемся вот о чем. А кого у нас всегда на Руси наш с вами русский народ традиционно не любит? Традиционно, исконно, с лютой ненавистью - людей богатых и людей умных и образованных. Вы знаете, не редко, когда мы с этой трибуны поднимаем такие вопросы, мы невольно идем на поводу развития вот этих отрицательных качеств. Если человек состоялся, если он неординарен, он имеет право на все эти блага".

    Александр МАКСИМОВ, депутат Государственной думы РФ

    На злобу дня

    Эрик Хоффер о требовании Польши, свобода которой оплачена жизнью 600 тысяч советских солдат, взыскать репарации с России

    "Человек, кусающий руку, которая его кормит, обычно лижет сапог, который его пинает".

      Эрик ХОФФЕР, американский философ

      Член Зиновьевского клуба МИА «Россия сегодня» Любовь Цой об исполнении песни «На подводной лодочке с атомным моторчиком» в Исаакиевском соборе 23 февраля.

      Книжный

      «Ракеты средней и меньшей дальности»

      На днях в московском издательстве «Вече» вышла книга военного историка и писателя Александра Широкорада «Ракеты средней и меньшей дальности». В октябре 2018 г. американский президент…

        Go to top